禹州信息网
历史
当前位置:首页 > 历史

国内高端市场再刮服装私人订制风潮

发布时间:2019-10-09 21:28:15 编辑:笔名

  国内高端市场再刮服装“私人订制”风潮

  冯小刚的贺岁喜剧《私人订制》日前上映,讲述圆梦公司为不同客户量身订制 圆梦方案 ,设法满足客户认可需求的故事。伴随着电影的热映,一时间 私人订制 成为了人们热议的话题。去年,当彭丽媛第一次以 第一夫人 的身份亮相在众人面前时,高贵的气质征服了国人,也使原本小众的服装高端定制一夜走红, 例外 、 无用 等以前不太为大众所知的品牌迅速被推到聚光灯下。而柳传志、马云等经常光顾的国内另一个高端服装定制品牌 依文 ,也因其独特模式获得了大家的关注。 专属的高贵 成富人新宠服装订制在我国其实早已出现,最早的订制专门服务于皇室和权贵阶层,皇宫里的御用衣匠们算得上是我国最早期的高端订制从业者。上世纪中期,随着成衣制作流水线的迅速扩张,高端订制行业一度寂寞,而北京红都服装凭借为国家领导人量体裁衣的任务而风光无限。2000年以后, 玫瑰坊 的设计师郭培、 东北虎 的设计师张志峰等一批知名的设计师品牌出现,使得定制服装在国际上都引起过轰动。如今,随着高端客户群体对于服装的个性化、功能化要求日益提高,消费观念的变化,国内服装高端定制正在重新兴起。专业人士定义的订制分为三个层次:第一是品牌之下的订制,消费者只能在品牌提供的选择范围内,进行所谓的订制;第二是品牌之上的订制,在品牌提供现有的产品范围外,个性化地满足消费者需求;第三也就是最高级别的订制是消费者可以不考虑任何品牌因素,天马行空实现完全的自由选择。商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍表示,中高收入人群都有订制需求,只是频率不同,高收入人群更频繁,中等收入人群在某些重要场合,会偶尔订制如婚纱、礼服等。此外,越来越多高端消费者正在主动放弃主流奢侈品牌消费,这也为订制业的发展提供了机会。财富品质研究院发布《中国奢侈品报告》根据该研究院对4600多名奢侈核心消费者调查发现,高资产核心消费者的逃离在未来将进一步加剧。很多定订消费者都是原来奢侈品牌忠实粉丝转移过来的,原因是现在很多一线大牌中国已经随处可见,一线主流奢侈品牌们很难再让他的客户感觉到独一无二的尊贵。由品牌带来的增值感不断下降,有些带明显标识的奢侈品甚至被消费者减分。以往客户购买服装、首饰、鞋包时首选就是LV、爱玛仕等国际大牌,但当这些高端消费者们出席各种社交场合中发现,自己会经常同其他宾客撞衫,这样的尴尬对于追求独特品味的高端消费者来说是非常难以接受的。而高端订制则完全不同,它不止是量体裁衣那么简单,而是代表了行业最高水平。 高端 意味着材质上乘、工艺精湛,名贵讲究的天然高级材质,价格往往是普通面料的几倍甚至几十倍,一件西装的价格动辄数万元。如果辅料再配以贵金属或名贵珠宝,价格更是会扶摇直上。并且高端订制的另一特点是 纯手工制作 ,与机器加工相比,手工制作出来的服装会更加舒适贴身。再加上 订制 的制作方式则注定了每件服装只有一个主人,这种高贵专属的消费方式深得高端消费者欢心,他们当中越来越多人开始倾向高级订制,让设计师根据自身身材比例、喜好、气质来设计生产衣服,创造出只属于自己的 独一无二 的服装。 12

历史
时尚
手机行情